Cada vez mais o investimento publicitário esta aumentando e se expandindo para mídias não convencionais, consequentemente a audiência da TV, por exemplo, vem despencando. Isso se deve, naturalmente, a presença da internet no cotidiano pós moderno e as inúmeras formas de reinventar a propaganda que incluem o entretenimento, buscando o envolvimento do consumidor a ponto de fazer com que o cliente, ou possível cliente, seja um defensor espontâneo das marcas. Obviamente, um dos fatores que leva a publicidade estar cada vez mais sendo reinventada e a concorrência acirrada no mercado, oriunda da diversidade de produtos e serviços.
Um exemplo de como uma marca pode virar o ''xodó'' dos seus consumidores nesses novos tempos é o Test Drive Extendido da RENAULT, ou Renault's extended test drive site (www.renault24td.co.uk).
Esse test drive propoe ao consumidor que use o carro (Megane Hatch) por 24 horas, durante a semana, ou por um fim de semana inteiro, pegando o carro na sexta-feira e devolvendo-o somente na segunda-feira seguinte. Absolutamente sem custo nenhum. Esse test drive e valido apenas para residentes do Reino Unido.
Interessante notar que, o poder do consumidor esta tao grande, que as marcas nao tem mais outra opcao que nao seja ''fazer de tudo para o cliente''. Ate mesmo emprestar o carro pra ele.
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